千元白酒成主流 高端白酒“战场”白热化

千元白酒成主流 高端白酒“战场”白热化

在白酒高端化呼啸而来的当下，白酒市场已经从品类竞争转向品牌竞争，未来头部热、高端热势不可当，千元市场入局者众多，白酒价位也水涨船高，千元价格带已成各家酒企必争之地。 近日，前排高端酒的价格标杆出现明显上扬趋势，后排玩家在千元价格带战场有了新的博弈阵地。茅台于今年1月发布了战略新品茅台1935;青花郎4月14日将出厂价上调100元，成为白酒行业出厂价率先迈过千元的名酒产品;4月16日，习酒向行业正式揭晓了全新的品牌战略“习酒 大师与时间的杰作—高端酱酒领先”，随后君品习酒的焕新升级动作又再次在高端酱酒江湖掀起风云。 据了解，目前官方零售价在千元区间的白酒已超20款，浓香、清香、酱香等多种香型均有布局。企业加紧在千元价格带抢先占位，有限的价格空间挤满了繁杂的产品，这些酒企究竟是一路追高还是陪跑一场? 01、千元白酒成主流 目前，千元价格带的高端白酒市场已达1200-1400亿元，未来也将攀升至2000亿元规模，从国家战略到消费升级、再到白酒行业高质量转型需求的趋势来看，千元价位产品必将在“十四五”期间得到快速发展。我国用十年的发展时间在经济、个人和技术上都取得显著成效，经济的快速发展以及人均收入的提高，对于个人消费有巨大的刺激作用。而白酒行业在这十年期间，能够经历短暂低谷并快速发展起来，一个重要的要素就是商务用酒的快速崛起和价位升级，这一切都是国家发展带来的红利。在“十四五”规划中，核心内容之一便确定了构建国内大循环、国内国外双循环的经济体系。其中的国内大循环将重点强调促就业，提高居民收入，进而全面促进消费。 从宏观上看，在消费升级的带动下，作为中国高端商务用酒的重要核心价格带，千元价格带的扩容和成长也是可持续性的。在大力促进内需，挖掘消费潜力的政策背景下，“十四五”期间，中国零售消费市场将会迎来新一轮的爆发。千元价位产品与经济的繁荣始终保持着密切的关系，经济繁荣势必促使商务场合繁盛，而以现在的白酒消费升级趋势，千元价位将会成为商务社交的主流价位段。白酒行业独有的消费、礼品以及社交属性，在国家高速发展时期，必将享受到经济发展的种种红利。 02、头部酒企勇争先 千元价格带白酒市场规模预计5年内有望突破至2000亿元。目前除茅台外，各个香型的龙头企业几乎都将主打大单品锁定在了千元价格带，如茅台1935、第八代五粮液、国窖1573、汾酒青花30、古井年份原浆·古26、君品习酒、青花郎、摘要酒、钓鱼台、国台龙酒、珍酒·珍三十、水井坊典藏系列、仰韶彩陶坊·太阳等，均是市场上千元价格带的主力产品。 在这些头部企业的带动下，更将带来千元价格带的进一步扩容。同时不难看出，千元价格带的主流属性，无外乎头部名酒、头部酱酒以及部分省酒龙头。这也意味着千元价格带具备一定的门槛，而随着更多选手的加入，千元价格带的赛道也即将变得拥挤，待扩容之后，进入到存量竞争阶段，竞争也将会激烈异常。 03、跻身高端抢龙头 随着当前的环境变化，尽管需求还在，但塑造需求方法的有效性有所降低。对产品而言，消费需求在衰减，而供给还在继续，供需关系就会被打破，可持续的交易就会降低。酒企希望进入次高端、加码千元价格带、强化超高端，意味着企业要输出更高级的信用资源和能力，在目标消费者层面重塑信用构建法则，从而让企业在更高价层面的产品交易形成可持续性状态。千元价格带未来将成为一个很重要的细分市场，更可能是名酒企增长的主要驱动力与支撑力。有机构研报显示：“预计2022年千元价位将迎来快速扩容的机遇期，具备品牌、品质、渠道、组织等系统性竞争优势的龙头酒企有望受益。”

2022-05-18

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政府出台《行动方案》 贵州白酒迎来“最好时代”？

政府出台《行动方案》 贵州白酒迎来“最好时代”？

近日，贵州省政府出台《贵州省培育壮大市场主体行动方案(2022—2025年)》(以下简称《行动方案》)，为进一步激发各类市场主体活力，重点实施七大培育壮大行动，推动市场主体数量质量“双提升”，形成大企业“顶天立地”、中小企业“铺天盖地”、微型企业和个体工商户“枝繁叶茂”的良好格局。 从《行动方案》的总体目标来看，在市场主体总量方面，到2025年，全省市场主体总量突破550万户，企业突破130万户，新增规模以上企业6600户，其中规模以上工业企业2800户;在市场主体质量方面，到2025年，营收百亿级以上企业达到48户、其中千亿级达到6户，上市挂牌企业达到100户以上，力争更多企业上榜中国500强和中国民营企业500强。 市场主体是经济的力量载体，是稳就业、保民生、促发展的重要基础，立足新的发展阶段，《行动方案》的出台对贵州白酒产业又有何影响? 01、“七大行动” 资料显示，《行动方案》重点实施培育大型骨干企业、规上企业、中小企业、微型企业和个体工商户、高新技术企业、外向型企业和产业大招商七大行动。 在实施大型骨干企业培育壮大行动、做大做强龙头企业方面，《行动方案》指出要围绕打造世界酱香白酒核心产区建设全国重要的白酒生产基地，做大做强一批酱香白酒企业，加快形成以茅台集团为引领的酱香白酒企业“舰队”。 微酒注意到，“十三五”期间，贵州省经济增速连续十年位居全国前三，地区生产总值在全国从2015年的第25位上升到第20位，人均地区生产总值从第29位上升到第25位，创造贵州发展“黄金十年”。与之对应的，是贵州白酒产业“十三五”期间年均增速达到12.7%，白酒产业贡献的工业增加值占全省工业的比重达到30%。 显然，白酒已经成为贵州当之无愧的第一产业。 对于贵州省白酒发展，去年以来，贵州曾发布与工业、现代服务业、特色产业等相关的多个政策文件推动贵州产业建设，其中大部分对贵州白酒产业的发展给予支持。《贵州省“十四五”工业发展规划》提出要重点依托不可复制的生态和资源禀赋，以及“酱酒核心•赤水河谷”地域品牌优势，大力发展酱香为主、多香并举的白酒产业，持续打造世界酱香白酒产业集聚区。到2025年，力争全省白酒产量达到60万千升，白酒产业总产值达到3000亿元。 有业内人士表示，此次《行动方案》的出台对中小酒企转型升级、贵州白酒的结构性增长有着重要意义，随着新增规模以上工业企业数量的增加，将推动白酒产业规范、健康、高质量发展，不断增强酱香白酒产业集群竞争力。 02、贵州白酒迎来“最好时代”? 值得注意的是，5月11日，贵州省地方金融监督管理局官方网站发布《贵州省2022年度上市挂牌后备企业名单公示》，在173家上榜企业中，有9家酒类生产企业和3家酒类配套企业。 而在《行动方案》的也提到了“上市挂牌企业达到100户以上，力争更多企业上榜中国500强和中国民营企业500强”的目标，并将“大力培育上市企业实施企业上市高质量发展三年行动，积极推动符合条件的企业在京沪深证券交易所和境外上市”作为重点任务之一。 实际上，为扶持企业上市，2021年贵州省专门出台了《贵州省推进企业上市高质量发展三年行动方案》，提出将充分发挥财政资金的导向作用，对注册地在贵州的新上市企业，经评定后给予奖励。结合此次发布的《行动方案》，除了资金奖励外，企业上市过程中，因改制办理土地、房屋等固定资产划转时，符合条件的按照国家有关企业改制重组税收优惠政策执行。 有行业专家表示，密集出台政策支持贵州白酒企业上市，不止对贵州白酒，对整个白酒行业来说也是新的发展机遇，另外，对中小酒企的政策支持，也有利于提振信心，帮助平稳度过疫情大关。 进入“十四五”之后，从政策可以看出，酒业在贵州产业规划中的“分量”依旧很重，作为贵州的重要支柱和特色优势产业，《贵州省国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》中，也将“打造优质烟酒产业竞争新优势”列为重点章节。 如今，贵州不断强化龙头企业为引领培育壮大白酒企业梯队，打造贵州酱香型白酒品牌，构建“品牌强大、品质优良、品种优化、集群发展”的白酒产业发展体系等目标。在政策的多方利好下，贵州白酒产业迎来“最好时代”了吗?能肯定的是，相较于其他产区，贵州白酒产业带给行业的可能性更大，更值得期待。(原标题：政府出台《行动方案》，贵州白酒迎来“最好时代”?)

2022-02-16

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